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節能家電未擺脫“叫好不叫座”之困局

————節能家電未擺脫“叫好不叫座”之困局

    在端午節期間的家電市場,記者發現,普通消費者對節能家電產品表現出了較大的興趣,但力度不大的補貼并未讓其高昂的價格有實質性改變,節能家電在市場上仍未擺脫“叫好不叫座”的困局。

      剛剛過去的端午節是新一輪家電節能補貼政策落地后的首個小長假,昨日,記者從家電廠商了解到,廣州市場3天的家電銷售與去年端午節相比基本持平,銷售未見大的起色,而節能家電在市場上仍未擺脫“叫好不叫座”的困局。不過,家電廠商表示,隨著階梯電價的實施和節能補貼產品的完善,節能家電銷售有望在未來一兩個月內取得突破。

      市場:產品推廣力度不及預期

      “空調要二級能效以上才能享受補貼,這臺二級能效的變頻空調售價接近5000元,即使拿到補貼,與同一品牌三級能效產品的價差仍接近1000元。”昨日下午,在海珠區的一家家電銷售賣場,選購空調的楊先先正在仔細對比價格,他認為,二級能效和三級能效差別并不是很大,省電的效果不會特別明顯,“所以,我還是選擇了沒有補貼的三級能效的空調。”

      賣場的工作人員小李告訴記者,與楊先生同一心態的消費者不在少數,由于這幾天廣州恰逢下大雨,本應啟動的空調旺季并沒有迎來銷售高峰。

      從6月1日開始,中央財政安排265億元用于支持擴大節能家電等產品消費,全面啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器節能產品政策補貼,消費者在購買符合條件的5類節能家電時可享受從70元~600元不等的補貼。

      記者在賣場看到,符合補貼條件的節能產品都貼上了“人”字形的節能補貼標志,價格標簽除了原價外,也明顯標示了可享受的補貼額度,“消費者只要出示身份證,登記相關資料,選擇節能家電即可在成交價基礎上立即享受補貼。”銷售人員說。

      往年的經驗顯示,端午也是銷售的一個旺季,但今年在節能補貼政策的“護航”下,表現仍相對“慢熱”。廣州國美總經理韓寶湘指出,節能補貼政策的促進效果還不是很明顯,家電的整體銷售與去年端午基本持平,“以舊換新剛過,現在雖然啟動了節能補貼,但力度不如以舊換新,市場還沒有真正啟動起來。”韓寶湘說,部分廠家也在完善內部的操作流程,也影響到了在終端推廣的積極性。

      預期:階梯電價利好節能家電

      空調、冰箱、洗衣機和熱水器均有產品入圍節能補貼的美的也對表示節能補貼“還沒有明顯感覺”。美的制冷家電集團總裁助理、公共傳播部總監王金亮對本報記者說,國家出臺刺激政策后,各個企業還是憋了一股勁想推廣節能家電的,但目前的效果確實與預期相比有一些差距,“主要原因可能還是宏觀環境未見明顯好轉,消費信心不是很足。”

      雖然端午的表現不盡如人意,但廠商的信心較此前已有恢復。王金亮認為,預計在未來一兩個月內,節能家電“叫好不叫座”的困局會得到突破。

      蘇寧電器(002024)廣州總經理范春燕則強調,可以預見,節能家電占比將會穩步提升,率先落地的空調和電視已有較好的表現,接下來冰箱、洗衣機和熱水器也會迅速啟動。她透露,現在空調和電視的節能產品型號已超過一半,冰箱、洗衣機和熱水器也有超過1/3的節能產品型號。

      另一個利好消息則是,即將試行的階梯電價也會促使消費者更加關注節能家電。

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